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30项高品质体育赛事引流 黄石山水美景出圈出彩

    

作者:政工科 来自:湖北日报时间:2024-10-18 09:40

磁湖,黄石城区一个10平方公里的美丽湖泊。

10月3日至6日,2024年亚洲桨板锦标赛暨中国黄石(国际)桨板邀请赛在黄石举行,来自中国、伊朗、沙特、日本、韩国等20个国家和地区代表队的近千名运动员齐聚磁湖未苏湾。

赛事点燃黄石文旅消费市场。

黄石文旅集团数据显示:国庆假期,该集团旗下磁湖湿地公园、黄石未苏湾、华新1907文化公园等景区,累计接待人数92.49万人,较去年同期增长65%。

跟着赛事去旅行是种什么体验?连日来,湖北日报全媒记者进行探访。

10月3日,2024年亚洲桨板锦标赛暨中国黄石(国际)桨板邀请赛在黄石磁湖开赛,吸引众多游客市民前来观赛游玩。(湖北日报全媒记者 薛婷 通讯员 周巍 摄)

一人参赛,全家出游

9月30日,黄石未苏湾花间亭飞花酒店124间客房全部订满。这座今年开业的酒店面朝磁湖未苏湾,是观看桨板赛的绝佳之地,也是不少参赛选手住宿首选地。

10月1日,13岁的倪浩铭在奶奶、爸爸、妈妈的陪同下从苏州赶来黄石,一住就是5天。倪浩铭来自“风之曲”苏州育浪水上运动俱乐部,练习桨板运动已两年,这一次亚洲桨板锦标赛上,他参加U16组比赛。

桨板运动是一项近年来全球风靡的水上运动。桨板运动有多种参与方式,包括静水、冲浪、白水、竞速和桨板瑜伽等。在北京、上海、苏州、成都等城市,湖泊、河流,甚至一些公园的人工湖,都会出现桨板爱好者的身影。

“一块板,一条河,就可以玩得风生水起。”倪浩铭妈妈说,由于桨板运动参与度高、易上手,孩子很喜欢,家里也支持。进入俱乐部后,孩子参加各类比赛机会多了,每次参赛几乎全家出动。

在黄石这几天,倪浩铭一家行程满满当当:1日入住酒店;2日至4日完成小组赛,比赛间隙逛商街、品美食;5日,游黄石。

黄石市文旅局相关负责人介绍,跟着赛事去旅游的消费群体,热爱体育运动,也乐于为运动花钱。这一群体中,18岁以下的多是以家庭为单位出行,消费潜力大;18岁至25岁的人群热情足,参与积极性最高;最舍得为体育运动花钱的是36岁至45岁年龄段的人,“比赛期间吃住行游购娱,决不会亏待自己。”

从消费能力看,这些群体多来自于大城市且有一定经济基础。花间亭飞花酒店经理张超说,桨板赛期间入住酒店的客人,省内外各占一半,省内以武汉消费者为主,省外客人大半来自江浙沪。

黄石,全省体育大市,走出多位体操、乒乓、射击奥运冠军,国乒训练基地、省体操学院、省乒乓球学校、省水上运动学校先后落户黄石,湖北首家排球职业俱乐部在黄石挂牌。

近年来,黄石推动“体育+旅游”融合发展,激发文旅消费新活力,借助“体育+旅游”,实现旅游供应链的跨界链接,让赛事“流量”变为文旅“留量”。黄石市体育事业发展中心相关负责人介绍,每年发布“跟着赛事去旅行”百余项体育赛事目录,举办了全国田径大奖赛、中国龙狮公开赛等30项高品质体育赛事,2万余人参赛,数10万人线上观赛。

10月3日,2024年亚洲桨板锦标赛暨中国黄石(国际)桨板邀请赛在黄石磁湖开赛。图为参赛选手为赛事点赞、合影。(湖北日报全媒记者 薛婷 通讯员 周巍 摄)

一本册子,玩转全域

10月3日,波光粼粼的磁湖水面,千桨竞发。

岸边,来自韩国的金泫志展开韩国国旗,为参赛的朋友加油。1日至7日,金泫志等一行奔赴黄石、武汉、上海,体验中国行。

金泫志入住黄石磁湖山庄酒店后,与所有参赛选手一样,收到一份大礼包,除了秩序册、参赛物品外,还有一份黄石旅游攻略小册子:四条精品旅游线路指南、酒店民宿、餐饮美食、网红打卡地……一应俱全。

黄石文旅资源丰富,铜绿山古铜矿遗址公园、大冶铁矿矿山公园、矿博园等工业遗址丰富,还有丰富的红色资源,特色鲜明的乡村游及山水游,但这些资源比较分散,游客到达率不高。

该怎样玩,让游客体验感最强?今年,黄石整合旅游资源,推出四条精品旅游线路:奇域探险之旅,串联华侨城恐龙奇域旅游度假区、西塞山风景区、东方山景区三大景点;工业印记之旅,将工业遗产、矿冶文化和考古发掘结合,领略“三千年炉火不熄”的传奇;田园风情之旅,串联龙凤山景区、上冯九古奇村景区、沼山乡村公园等景点,是美景与乡愁的融合;神秘仙境之旅,推阳新仙岛湖、滴水涯、百洞峡等景点,感受大自然鬼斧神工。

如何让参与度很高的赛事成为拉爆景区的“开胃菜”?黄石以举办洲际赛事、全国赛事这样高水平的竞技运动吸引外地游客。2022年,全国乒乓球锦标赛在黄石举行,孙颖莎等一众国手吸粉无数,奥运名将王楠将乒乓球推广运动带到黄石,吸引大量球迷。在四大精品旅游线路上,户外运动不断线,卡丁车大赛、摩托车山地越野、岩洞攀岩、“村BA篮球赛”等体育赛事高潮不断。

做足“跟着赛事品美食”等配套服务,黄石商务部门出炉“乡愁一桌菜”名单,推介50款黄石名菜、名小吃、名特产。以赛为媒,围绕资源、客源、服务三要素,做好“全区域布局、全季节体验、全产业融合、全业态创新”。

巨大的流量,释放出强大的消费能量,在酒店业和餐饮业表现最明显。上半年,黄石累计接待国内游客1337万人次,同比增长36.75%,实现旅游收入76.91亿元,同比增长44.51%。

10月3日,2024年亚洲桨板锦标赛暨中国黄石(国际)桨板邀请赛在黄石磁湖开赛,吸引众多游客市民前来观赛游玩。(湖北日报全媒记者 薛婷 通讯员 周巍 摄)

一项赛事,点燃一个景区

抓住赛事带来的商机,黄石一些地方尝试将比赛引入景区。

2022年,阳新县王英镇仙岛湖景区,举办“天空之城杯”乒乓球邀请赛,探索体育赛事进景区。仙岛湖景区党工委书记、王英镇党委书记孔祥鹏说,景区提供吃、住、游、娱一条龙服务,非常适合举办体育赛事活动。

由于报名火爆,最后只能限定48支队伍参赛。赛前,主办方到处找比赛场地,连宾馆的宴会厅都摆上了球桌,还是不能满足需求,无奈,大部分比赛只能分散到县城去开展,决赛放在景区。

孔祥鹏说,吸取教训,王英镇将发展体育和旅游纳入一体规划。景区欢乐岛直升机基地,利用场地开阔优势,改造了面积达2000多平方米的仙岛湖国际体育中心,解决赛事场地不足的短板。

随着赛事旅游逐渐升温,部分参赛选手和游客抱怨从酒店去景区文体场馆交通不方便,体验感不强。仙岛湖景区将标准化体育场地设施建设延伸进村,并分散建设若干个文艺大舞台,打造5分钟文化体育活动圈。

看到赛事带来的商机,景区商户也坐不住了。短短几年间,这里涌现山居秋暝等一批高端民宿,仙岛湖湖色设计师民宿等景点引入桨板、潜水等水上特色体育旅游项目。今年国庆期间,仙岛湖景区旅游人数突破17万人,创历史新高。

在黄石,越来越多的景区开启“赛事旅游经济频道”,位于黄石开发区·铁山区的熊家境,利用山地优势,开展轻极限运动——高山速降精英赛,磁湖半程马拉松等系列赛事,不断推升黄石体育旅游热度。

黄石市文旅局相关负责人说,“体育+旅游”带来了门票、餐饮住宿等收入,通过持续强化赛事服务和旅游体验,将赛事热度转化为经济效益、将短期关注转化成持久吸引力。

>>记者手记

让“一时火” 变“一直火”

□ 杨富春

竞技体育,以其观赏性吸睛无数;群众体育,以其参与性备受欢迎。

新消费时代,“圈层”成为聚合人群的一种主要方式。体育迷因而渐成文旅市场的新生力量。

今年,国家相关部门联合发文,结合“消费促进年”活动,提出开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”,打造一批知名度高、影响力大的赛事品牌,发挥体育赛事综合效益,促进体育与文旅深度融合发展,充分释放消费潜力。

作为工业之城,黄石有着深厚的体育基础,拥有一大批体育爱好者和消费者、较为完善的体育设施,这为开展体育+旅游打下了坚实基础。无论是磁湖半程马拉松,还是亚洲桨板赛、全国乒乓球锦标赛,都是观者如鲤,兴致盎然。

但体育赛事也有其即时性的一面,一场赛事能火多久,会不会“昙花一现”?如何避免“轰轰烈烈开场、冷冷清清收尾”,的确是对体育文旅市场的一个考验。

针对这些疑虑,黄石文旅提供更多消费场景,比如桨板赛,就放在当地重点打造的仿古艺术街区未苏湾,这里业态丰富,有适合年轻人游玩的体验式、互动式场景;仙岛湖景区,近年来也在不断增加游乐内容,直升机巡游千岛、蹦极体验、湖底潜水等项目,都是扯住年轻人步伐的招数。

如果说,竞技体育是“一团火”,激情燃烧;那么,群众体育就是“满天星”,浅酌慢尝。大冶的“村BA”,自发组织,持续半年,成为村民夜生活的一道主菜,让“村”味比赛的流量变成推动文旅消费的增量,让“一时火”变“一直火”。